当前位置:中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
中国的广告公司也该升级换代了
作者:徐大伟 时间:2009-11-9 字体:[大] [中] [小]
-
敲了删掉,再敲再删,这是我第三次把这些文字写下来,这次决定不删,决定写下去,时光飞逝,难得有这份心情来说些不是该说的话,而是想说的话。
欢迎你来到这里。耳边响起的音乐,好听,不知道名字,就像邂逅一个女子,美丽,却不知道她是谁?这一面是不是这一生的最后一面?再见,美女。
音乐却是伙伴,让它陪着我写文章,它就陪,不反抗,不拒绝,只乖。
这些日子参加了几个广告业内的聚会,接触认识了很多广告公司广告人,有朋友说我这个人太高傲,不爱跟人交际,人脉资源有限。朋友话说得对,我是不常参加聚会,不像一个大家眼中的策划人、广告人。
跟很多广告公司的总经理们谈事聊天的时候,或许,是因为我的见识有限,突然发现,他们还真的是广告人真的是广告公司,都是单纯地在做“广告”,都是只管怎么替企业花钱的,只管“品牌传播”不管“品牌营销”的,问一个广告人,“你们的策划的这个产品的核心价值是什么?”“核心价值,广告语吧?”“这个产品的独特定位是什么?”“定位是客户定的,我们只管广告传播。”
原来,很多广告是这样的,提到“营销策划”,他们一脸雾水,营销策划是什么?我们是广告公司,不是策划公司。
转身再跟企业主聊天,“现在的广告公司,除了懂得给产品设计个包装、找个代言人、想句广告语、写个脚本,拍个片子还会干什么?我们的品牌如何提升,产品怎样重新定位如何改造,营销模式如何突破,渠道如何创新,现在的广告公司有几个能提供这样的服务?我们要的是全案公司。”
提到全案公司,很多广告公司也都打着“全案”这个幌子,其实,还是一个公关活动、广告传播公司,什么是“全案公司”,起码也应该是具备“整合营销”能力的综合广告公司吧?
整合营销起码也应该包括市场调研、营销诊断、品牌规划、产品规划、营销策略、传播规划这六个版块吧?
企业需要什么?企业需要的是问题解决方案而不仅仅是品牌传播方案,传播方案是末端,之前怎么也要弄清楚品牌的定位、品牌的独一无二的优势和特质、品牌给予消费者的独特价值和体验是什么,才能来广告吧?
其实,企业要快速成长,同时兼顾获利并不难,只要能更加深入到与众不同的产品和需求上,而不是一厢情愿地在自己缺乏独特性、个性的领域冲刺就好。
产品没有独特性,广告再有创意又有什么用?本末倒置的事我们干得也差不多了,现在该来重新定义“广告”重新定位“广告公司”了,广告公司定位不好,广告怎么可能做得好?
不懂营销,不懂策划,不懂品牌,不懂战略的广告公司还有多少呢?
末,再来得罪一下那些著名或不著名的4A广告公司,假如我说4A广告公司不懂策略,只懂创意,你一定不相信。
你不信就对了,大多数人都不信。
就我信。
徐大伟,著名策划人、广告人,品牌战略专家,北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址:xiangfaribao@vip.sina.com